欧盟数字产品护照和二维码：品牌实用指南（2026）

大多数品牌认为欧盟数字产品护照只是可持续性披露的一种形式。但实际上，它改变了产品信息管理方式，其影响远比听起来要深远。

如今，产品数据分散在电子表格、供应商文件、PDF 文件和合规文件夹中。数据保护计划 (DPP) 设想，客户、监管机构、零售商、维修合作伙伴和回收商都可以通过扫描产品本身，随时获取可靠的产品信息。虽然规则仍在逐类最终确定，但方向很明确：产品透明度正在逐步落实。

二维码是实体产品与数字记录的连接方式，因此它们在产品准备流程中占据核心地位。现在就规划二维码方案还有第二个原因：支持数字产品计划 (DPP) 的 GS1 标准也是各大零售商在 Sunrise 2027 之前采用的标准，因此一个二维码即可满足两种需求。 

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什么是欧盟数字产品护照？

数字产品护照是一份数字记录，提供有关产品在其整个生命周期中的重要信息。

欧盟通过《可持续产品生态设计条例》（ESPR）引入了产品开发计划（DPP），该条例为欧盟市场上产品的可持续性和信息要求制定了框架。欧盟委员会表示，ESPR将支持欧洲范围内更多可持续、可维修、循环利用和节能的产品。

数据保护计划 (DPP) 可能包含以下信息：

• 产品识别
• 制造商或经济运营商详情
• 材料组成
• 回收内容
• 耐久性和可修复性信息
• 环境绩效数据
• 合规文档
• 使用、保养、维修、再利用和回收说明
• 生命末期处理信息

所需信息的具体内容将取决于产品类别和未来针对特定产品的规则。

重要日期一览

里程碑	日期	状态
首批发布的DPP技术标准（CEN/CENELEC）	2026 年 5 月 27 日	已确认
ESPR完整申请及欧盟中央数据保护登记处正式上线	2026 年 7 月 19 日	已确认
欧盟禁止销毁未售出的服装（大型企业）	2026 年 7 月 19 日	已确认
剩余的DPP标准（访问权限、安全性）预计	2026 年 9 月	期望
电池护照义务适用	2027 年 2 月 18 日	已确认
钢铁委托法案的通过	2026年（预计）	指示
纺织品授权法案通过	约2027年（预估）	指示
纺织品合规性（采用后约 18 个月）	大约在2028年末/2029年	指示

标有“指示性”的日期来自《ESPR 2025-2030年工作计划》，指的是授权法案通过的日期，而非合规生效的日期。合规通常在大约18个月后开始。

为什么品牌现在应该关注？

如果产品透明度正在成为现实，那么实际的问题是，在任何最后期限到来之前，这需要付出多大的成本。

隐性成本在于信息碎片化。当材料数据保存在供应商处，可持续性数据分散在单独的报告中，合规文件存放在共享驱动器中，而保养说明则隐藏在包装设计图里时，就无法找到一个可以随时访问、更新、验证和共享的单一信息源。对于知道去哪里查找信息的内部团队来说，这不成问题。但一旦监管机构、零售商或回收商需要通过一次扫描获取相同的信息，问题就出现了。

做好准备意味着要回答一系列大多数品牌目前都无法清晰回答的问题：你实际拥有哪些产品数据？这些数据来自哪里？它们的可靠性如何？谁有权更新这些数据？以及每个利益相关者如何访问这些数据？那些及早解决这些问题的品牌，可以将未来合规方面的混乱局面转化为可控的数据项目。

哪些产品可能首先受到影响？

DPP的推广是分阶段进行的，顺序比完整的名单更重要。有些类别是先行者，有些类别则需要数年时间才能推出。

➡️ 领跑者：纺织业和钢铁业

纺织服装业与钢铁业一样，是欧洲公共部门政策研究（ESPR）的真正领跑者。根据ESPR 2025-2030年工作计划，它们的授权法案计划于2026年至2027年期间陆续出台，其中钢铁业预计在2026年左右，纺织业预计在2027年左右。 

请记住一点：这些是日期。 采用 授权法案而非合规期限才是关键。合规期限通常在授权法案生效后约18个月开始，这意味着强制性纺织品义务的生效时间实际上要等到2028年底或2029年。

时尚界面临的压力已经实实在在地显现，而且其中一些压力甚至在《数据保护条例》（DPP）的最后期限之前就已经到来。根据欧盟禁止销毁未售出服装、服饰配饰和鞋类的规定，该禁令将于2026年7月19日对大型企业生效，中型企业则将于2030年跟进。 

这项禁令与产品护照计划 (DPP) 是两项独立的义务，但它促使时尚品牌朝着产品层面的数据和可追溯性方向发展，而这正是护照计划日后所需要的。如果您向欧盟销售纺织品或钢铁产品，您应该比处于后续阶段的品牌感受到更大的紧迫感。

➡️ 第一个硬性截止日期：电池

电池适用单独的监管路径——欧盟电池法规，并且电池优先纳入监管范围。自2027年2月18日起，电动汽车电池和容量超过2千瓦时的工业电池必须遵守电池护照制度。轻型交通工具电池，例如电动自行车和电动滑板车的电池，也将在相近的时间范围内纳入监管范围，但其具体实施时间仍在通过授权法案程序最终确定中。

➡️ 其他所有人：2028 年及以后

家具、轮胎、床垫和能源相关产品将在后续的工作计划中陆续跟进。对品牌而言，关键在于：即使您的品类并非首批跟进，欧盟也正朝着产品层面的数字化透明化方向迈进，而您的品类也已列入计划。

DPP数据结构是否已最终确定？

部分如此，而且这种分歧至关重要。技术基础设施目前已基本确定：2026年5月27日，CEN和CENELEC发布了首套DPP框架的欧洲标准。这些标准涵盖了数据载体，例如二维码（EN 18220）、唯一标识符（EN 18219）、数据交换、存储和互操作性。因此，DPP的识别、传输、存储和连接规则已明确定义。

目前仍在制定的是具体内容：每个类别必须包含的特定行业数据，例如材料属性、来源、碳排放量和可修复性。这些数据将通过产品相关的授权法案来制定，这些法案目前仍在逐步实施。一些基础设施标准也仍在制定中，特别是涵盖访问权限、信息系统安全和商业机密的EN 18239标准，预计将于2026年9月左右发布。

电池数量之多，足以说明情况有多么紧迫。2027年2月的截止日期已定，但欧盟委员会关于访问权和护照更新规则的授权法案却在截止日期前几个月才生效。（在制定计划前，请务必根据主要法规文本确认授权法案的确切生效日期。）

实际经验是，不要把“数据列表尚未最终确定”解读为“我可以等待”。规范发布延迟并不意味着截止日期也延迟。应该基于已发布的技术标准进行开发，并保持数据层的灵活性，以便随时吸收特定类别的新规则。

二维码如何融入数字产品护照

数字产品护照需要一种方法将实体产品与其数字信息连接起来。

这就是二维码的用武之地。

二维码可以印在产品、标签、包装、吊牌、说明书或保修卡上。扫描后，用户可以访问相关的产品信息、文档或体验数字护照服务。

1. 二维码创建访问层

DPP数据以数字形式存储，产品则以实物形式存在，两者之间通过二维码连接。

这种简单的联系可以为不同的利益相关者服务：

• 客户 可以获取产品产地、保养、维修和回收信息。
• 零售商 可以核实产品详情。
• 稳压器 可以获取所需的合规信息。
• 维修伙伴 可以查看服务和零件指南。
• 回收商 能够理解材料和报废处理方法。

二维码本身并非护照，而是通往护照或产品信息环境的入口。

2. 动态二维码有助于信息保持最新状态

与DPP相关的信息可能会随时间而变化。文档可能会更新。维修说明可能会改进。回收指南可能会更改。产品页面可能需要修订。

动态二维码帮助品牌更新链接目的地，而无需重新打印包装、标签、吊牌或手册。

这一点至关重要，因为《国防采购程序条例》（DPP）的准备工作并非一次性的发布任务，而是一个持续的信息管理过程。对于一项旨在通过授权法案不断演进的条例而言，可更新的条例比需要重新印刷的条例更为理想。

3. 一个代码，两种压力：GS1 数字链路和 Sunrise 2027

仔细考虑采用哪种二维码标准还有第二个原因，那就是它可以将合规成本转化为一项高效的投资。

GS1 数字链接二维码将标准化产品标识符（例如 GTIN）与基于网络的数字信息连接起来。 

欧盟框架要求采用开放、可互操作、非专有的标准，而不是指定某个供应商，但GS1数字链路已成为满足这些要求的行业默认标准，欧盟自身发布的数据载体标准也引用GS1编码作为核心方案。它也是……的基础 GS1 日出 2027这是一项由零售商主导的独立计划，旨在到 2027 年底将零售结账从传统的条形码转移到二维码。

两者并非同一回事。DPP 是一项强制要求提供产品数据的法规。Sunrise 2027 是一项自愿性的行业转型计划，但当大型零售商开始要求供应商提供支持二维打印的产品时，该计划实际上就变成了强制性的。这两项计划的共同之处在于它们都使用相同的编码。两者都指向 GS1 数字链接。

对品牌而言，这种重叠正是机遇所在。将DPP合规性和Sunrise 2027合规性规划作为一个包装和数据项目，意味着只需一个符合标准的二维码即可在收银台为零售商提供服务，并履行产品透明度义务，而无需分别开展两项工作，从而节省时间和货架空间。

仍需注意一点。仅凭 GS1 二维码并不能使产品符合 DPP 标准。合规性取决于相关产品类别所需的数据、标识符、访问规则和技术规范。该标准可以为您提供良好的基础，但它本身并不能完成所有工作。

品牌现在应该开始做什么？

品牌无需等到所有技术细节都敲定才开始准备，实际工作现在即可启动。

1. 审核您的产品数据

确定您已掌握哪些产品信息以及这些信息存储在何处。

看着：

• 供应商文件
• 产品规格
• 包装数据
• 可持续发展记录
• 合规文件
• 维修和保养说明
• 回收信息
• 产品信息管理系统

这有助于在需求变得迫切之前发现差距。数据差距通常比团队最初预想的要大，这正是为什么这项工作要优先进行的原因。

2. 确定您的风险类别

检查您的产品是否属于优先发展领域。纺织品、服装、钢铁和电池是近期优先考虑的领域；家具、轮胎、床垫和能源相关产品紧随其后。

如果你属于早期组，那就早点开始。

3. 规划二维码放置位置

想想二维码在什么情况下最有用。

产品类别	二维码放置	可能的用人需求
服饰	吊牌或洗涤标签	材料、保养、维修、转售、回收
家具	产品标签或组装指南	材料、保养、保修、维修指南
电池	产品标签或文档	电池护照和合规数据
消费品	包装	产品详情、真伪鉴别、回收利用
电子	产品标签或手册	维修、安全、合规、处置

良好的展示位置能让用户在需要时轻松获取产品信息。如果您运输的是实体商品，同样的道理也适用于物流：以下是二维码的工作原理。 提高货运标签效率以及对于食品杂货和快速消费品品牌而言，它们在食品标签上的运作方式。

4. 使用灵活的二维码工作流程

避免使用难以更新的固定二维码设置。

为了做好 DPP 准备，品牌应考虑动态二维码、结构化产品页面、有组织的文件夹和可扩展的二维码管理工作流程。

目标不仅仅是创建二维码，而是要让产品信息的更新、管理和访问更加便捷，尤其是在多个产品之间。

创新中心 QRCodeChimp 适合

数据处理流程 (DPP) 将您的包装转化为数据访问系统，而该系统必须能够管理实际产品目录规模下的数据。少量产品可以用电子表格解决，而数百个 SKU 跨越不同地区和包装变体则需要运营管理。

真正值得解决的问题是：在一个工作流程中实现符合 GS1 标准、动态的、目录规模的二维码管理。这种组合才是关键所在。 QRCodeChimp 通过处理运营层面而不是合规数据本身，从而提供帮助。

GS1 QR 支持使您的二维码与 DPP 和 Sunrise 2027 所依赖的同一标准保持一致。动态二维码允许您随着规则的演变更新打印二维码的目标地址和信息，因此，即使委托人变更了要求，也不会影响您货架上已有的二维码。为了实现规模化，批量创建功能可以处理整个产品目录，而不是一次处理一个 SKU；文件夹管理和团队访问功能则可确保跨产品线和市场的大型二维码库井然有序。内置分析功能可显示客户在获得二维码后的互动情况，从而将合规性要求转化为您以前从未获得过的洞察来源。对于大型企业而言，白标和自定义域名功能可确保用户体验与品牌保持一致。

这样使用的话， QRCodeChimp 它是连接实体产品和数字信息的访问和互动层的一部分。它本身并非完整的数据保护政策 (DPP) 合规系统，品牌不应将其视为完整的合规系统。代码背后的产品数据仍然是品牌的责任。

哪些品牌应该避免？

准备参加DPP的品牌应该避免三个错误。

1. 将二维码视为整个解决方案。 二维码只是一个入口，真正的价值在于其背后的产品数据。
2. 等待规则最终确定。 等到所有技术细节最终敲定，拥有复杂产品线的品牌可能会在截止日期的压力下面临数据清理难题。电池技术时间表就说明了这一点：即使截止日期不变，技术规格也可能仍在制定中。尽早启动可以减轻这种压力。
3. 创建静态信息体验。 产品信息可能会发生变化。动态、可编辑的二维码工作流程让品牌能够随着需求的变化更好地掌控局面。

最后的外卖

欧盟数字产品护照正在改变品牌对产品信息的看法。

该指令仍在按产品类别逐步完善，但方向已经明确：产品数据的访问、验证、更新和共享必须更加便捷。即使细节仍在敲定，但各项截止日期（首先是2027年2月，针对电池产品）仍然​​不容更改。

二维码自然而然地契合了这种转变，因为它们能在用户需要时将实体产品与数字信息连接起来。如今的正确做法并非声称立即符合数据保护政策 (DPP) 的要求，而是现在就开始构建更完善的产品数据和灵活的二维码访问层。

构建 GS1 数字链接二维码，使您的产品符合数字产品护照和 Sunrise 2027 的要求，并具备分析和控制功能，以便在欧盟要求不断完善的过程中管理您的整个产品目录。

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