GS1 数字链接：它是什么，如何工作，以及如何入门

全球贸易的运行依赖于一个大多数人从未想过的标准。每天25亿笔交易中的每一个产品标识符、每一个条形码、每一次供应链交接，都可追溯到一个组织和一套规则：GS1。

GS1 数字链接是该标准的最新发展。它通过将您现有的 GTIN 编码为结构化的网址，使包装上的同一个代码能够同时服务于收银终端、仓库扫描仪、监管系统和消费者的智能手机。

时机至关重要。随着全球数字标签法规的扩展，欧盟数字产品护照即将生效， GS1 日出 2027 促使全球零售商升级 POS 基础设施，产品识别正在经历 50 年来最大的变革。

本指南解释了什么是 GS1 数字链接、它的工作原理以及它对您的业务意味着什么。

什么是GS1数字链路？

GS1 数字链接是一种国际标准，它将产品的 GS1 标识符（以 GTIN 开头）编码为结构化的网址。该网址可以嵌入二维条形码中，由任何设备扫描，并用于在正确的时间将正确的信息传递给正确的受众。

商店里出售的每件商品都带有条形码。条形码编码一个数字，即GTIN（全球贸易项目代码），用于告诉收银扫描器这件商品是什么。它已经可靠地运行了50多年。

但全球贸易项目代码（GTIN）仅仅是一个数字。它无法告诉消费者产品成分，也无法告诉零售商批次产品的过期时间，更无法将供应链合作伙伴与实时物流数据关联起来。而且，一旦打印出来，就无法更新。

GS1 数字链接解决了这个问题。它是由条形码、GTIN 和供应链标准背后的全球组织 GS1 开发的一种标准，可以将产品现有的标识符转换为结构化的网址。该网址可以编码成二维条形码，由任何设备扫描，并用于在正确的时间将正确的信息传递给正确的受众。

具体来说：POS扫描器读取数字链接中的GTIN并处理交易，其工作原理与传统条形码完全相同。消费者使用智能手机扫描同一代码后，即可查看产品信息、成分、认证或其他品牌选择分享的内容。供应链系统则从同一代码中读取批次和有效期数据。

一次扫描，一个代码，多种结果。

按着这些次序 创建 GS1 二维码。

GS1数字链路架构及其工作原理

GS1 二维码并非普通的指向网站的二维码。其内部编码的 URL 遵循 GS1 数字链接标准定义的精确结构。了解这种结构有助于您了解二维码的内容以及每个部分的重要性。

典型的 GS1 数字链接 URL 如下所示：

https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231

以下是各部分的含义：

解析器域 — https://dgs1.qrcc.pro 

解析器域接收扫描结果并将其路由到正确的目的地。 

应用程序标识符 /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352 

/01/ 标识 GTIN，这是一个 14 位数字，是您产品的唯一标识符。少于 14 位的 GTIN 必须在前面补零。

应用标识符 /10/ — 批次号或批号 /10/ABC123 

/10/ AI 可识别产品所属的特定批次或批号，从而实现批次级别的可追溯性、有针对性的召回和供应链可视性。

应用程序标识符 /17/ — 到期日期 / 17 / 251231 

/17/ AI 以 YYMMDD 格式对产品的有效期进行编码。 

其他常用的应用程序标识符：

/21/ — 序列号 

/22/ — 消费品变体

/13/ — 包装日期

/16/ — 销售截止日期

/310x/ — 净重（公斤）

/3900/ — 应付金额

/422/ — 原产地

重要注意事项： QRCodeChimp 系统会根据您提供的数据，为每个产品自动生成 GS1 数字链接 URL。Ultima 及以上套餐用户可以对 GS1 数字链接进行白标定制，使用自己的域名。

GS1 数字链接与传统条形码

从传统条形码到GS1数字链接的转变不仅仅是格式升级，更是产品标识符功能的根本性变革。

传统的1D条形码只编码GTIN（全球贸易项目代码），除此之外别无其他。它需要专用扫描器，智能手机无法读取，不包含任何额外的产品数据，打印后也无法更新。它能可靠地完成一项任务，但也仅此而已。

GS1 数字链接二维码编码了全球贸易项目代码 (GTIN)、批次信息、有效期、序列号，甚至还包括指向网站和落地页的链接。它既可通过 POS 系统离线读取，也可通过智能手机在线读取。其内容可随时更新，无需更改或重新打印二维码。它同时支持消费者互动、供应链追溯和零售识别。

在 Sunrise 2027 过渡期内，GS1 建议在包装上同时使用两种格式。传统的 1D 条形码可确保与旧式 POS 系统兼容，而 GS1 二维码则可满足其他所有需求。

GS1 QR码与GS1 DataMatrix：哪种格式适用于哪种用例

GS1 数字链接可以编码成不同的二维条码格式。其中最常见的两种是 GS1 二维码和 GS1 DataMatrix 码。它们不能互换使用。

GS1二维码 这种格式是零售和消费品行业的首选格式。无需专用应用程序，任何智能手机摄像头即可扫描这种格式，使其成为面向消费者的产品体验的理想选择。它也是 GS1 Sunrise 2027 的主要目标格式。

GS1 DataMatrix GS1 DataMatrix 是全球公认的医疗保健和医疗器械数据格式。它用于满足超过 75 个国家/地区的监管可追溯性要求，包括美国 FDA 的 DSCSA 要求和欧盟的 MDR/IVDR 法规。如果您在药品或医疗器械市场运营，GS1 DataMatrix 是正确的格式，并且适用 GS1 医疗保健指南。

对于零售和消费品行业，包括食品饮料、快速消费品、服装、美容和制造业，GS1 二维码是正确的选择。

如何开始使用 GS1 数字链接

要开始使用 GS1 数字链接，需要三样东西：已注册的 GTIN、用于生成符合标准的数字链接二维码的工具，以及消费者扫描后可以跳转到的目标页面。

1. 确认您的全球贸易项目代码 (GTIN)。

您的全球贸易项目识别码 (GTIN) 必须在 GS1 注册。如果您还没有 GTIN，可以通过您所在国家的 GS1 成员机构获取。现有的 GTIN 无需更改，因为 Digital Link 就是基于这些 GTIN 构建的。

2. 生成符合 GS1 标准的二维码

数字链接 URL 必须严格遵循 GS1 格式，包含结构正确的应用程序标识符和 14 位零填充的 GTIN。URL 结构错误会导致条码在 POS 机上无法识别或被扫描系统误读。可以使用专用工具来检查 URL 是否正确。 QRCodeChimpGS1二维码生成器 确保结构能够正确、自动地生成，无需任何技术专长。

3. 设置您的数字目的地

决定消费者扫描商品时会看到什么。一个结构清晰的产品页面，包含成分、产地、使用说明和认证信息，比一个普通的首页链接更有价值。内容应针对移动设备进行优化，并保持更新。

生成条形码后，将其添加到包装上，与现有的 1D 条形码一起使用，即可满足 Sunrise 2027 的要求。

GS1数字链路的优势

如今，包装上的一个代码就能完成整个产品信息系统的功能。这对所有与之相关的人意味着什么？

对于品牌而言：完全掌控您的产品信息

GS1 数字链接为品牌提供了传统条形码永远无法提供的功能：在产品离开生产线很久之后，品牌仍然可以控制其产品所携带的信息。

⏩真理来源之一： 通过单一的数字链路，消费者、零售商、监管机构和供应链合作伙伴可以访问相同的产品数据。各接触点之间不会出现信息冲突，也不会出现过时的产品规格信息流传。

⏩更新内容，无需重新印刷就像动态二维码一样，数字链接的目的地可以随时更改。产品配方调整、新的认证或法规更新都可以立即反映出来，无需触碰包装。

⏩本地化和情境化交付同一段代码可以根据地区、语言或受众提供不同的内容。本地合规信息、特定地区的促销活动和翻译后的产品详情都可以通过同一段代码提供。

⏩更快、更精准的召回当产品出现问题时，数字链接中编码的批次和序列号数据可以让品牌识别并沟通受影响的确切单元，而不是整个产品线。

对于零售商而言：实现供应链的端到端可视性

GS1 数字链接使零售商能够从制造商到货架，实现供应链的端到端可视性，而无需额外的基础设施。

⏩实时库存可见性追踪产品从生产、仓储、配送到上架的整个过程。利用准确、最新的数据，实现自动补货、减少缺货情况，并管理基于有效期的降价。

⏩更快更准确的结账二维条码在POS机上扫描可靠且快速。标准化的GS1标识符可减少高客流量零售环境中的结账错误和运营效率低下问题。

⏩减少假冒伪劣产品和损耗独特的数字标识符使得产品能够在供应链的多个环节进行验证。假冒产品可以被标记，正品可以被确认，甚至可以追踪产品在二手市场的流向。

⏩无缝系统集成GS1 Digital Link 建立在现有的 GS1 标准之上，因此无需进行重大的基础设施变更，即可与当前的 POS、库存和供应链管理系统兼容。

对消费者而言：透明度在当下至关重要

如今的消费者比以往任何时候都更注重信息，从而做出更明智的购买决策。77%的消费者表示，产品信息会直接影响他们的购买选择，而且信任关系早在结账前就已经建立起来。

⏩提升购物体验只需扫描一次，即可获取产品详情、使用说明和自助信息。消费者可以立即获得所需信息，从而更快、更自信地做出决策。

⏩更深入的参与GS1 Digital Link 将实体产品与数字体验连接起来。品牌可以提供视频教程、操作指南、食谱和独家内容，而这些内容仅靠包装是无法实现的。

⏩通过透明度建立信任和忠诚消费者可以当场核实产品的来源、认证和可持续性资质。公开分享自身价值观和实践的品牌能够建立起让顾客再次光顾的信任感。

⏩直接品牌联系扫描可以将消费者引导至品牌的网站、社交媒体或会员计划，从而将一次性购买转化为持续的客户关系。

合规之道：为应对未来的监管环境而打造

多个监管框架正朝着数字化产品信息要求的方向发展。基于 GS1 数字链接构建产品的品牌，现在正着手在截止日期到来之前做好合规准备。

⏩欧盟数字产品护照数据保护计划 (DPP) 将分阶段实施，直至 2030 年，该计划要求在欧洲市场销售产品的品牌以数字化方式提供结构化产品数据。GS1 数字链接是满足这一要求的主要机制之一。

⏩全球可追溯性法规： 多个市场的监管机构正在推行序列化和可追溯性要求。GS1 Digital Link 对批号、有效期和序列号的支持，提供了这些框架所需的数据结构。

⏩主动式合规基础设施采用 GS1 数字链接不仅仅是为了满足当今的要求。它构建了一个灵活的、基于标准的基础，可以适应不断涌现的新法规，而无需从头开始彻底改造您的产品标识系统。

结语

GS1 数字链接并非产品特性或营销工具，而是产品在实体与数字日益融合的世界中进行沟通的基础设施。它为每个产品赋予结构化的数字身份，该身份适用于收银系统、供应链、监管机构和消费者，所有这些都基于同一包装上的同一代码。

随着 Sunrise 2027 的临近以及全球市场对数字标签的要求不断扩大，问题不再是是否采用 GS1 Digital Link，而是如何快速构建基础架构。

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