GS1 Sunrise 2027 迁移指南：从 UPC 和 EAN 条形码迁移到 GS1 二维码

几乎所有零售商品上印制的条形码的作用正在发生变化。

几十年来，UPC 和 EAN 条形码一直承担着一项至关重要的功能：在结账时识别商品。它们至今仍能可靠地完成这项任务，但企业和客户越来越需要获取传统线性条形码无法承载或直接关联的信息。

这包括成分、过敏原、有效期、批次详情、产品产地、使用说明、认证、回收指南、保修和认证信息。

这就是为什么零售业正在向基于 GS1 标准的二维条形码过渡的原因。

的目标 GS1 日出 2027这项计划，也称为“2027 年愿景”，旨在让全球零售销售点系统在 2027 年底前读取和处理支持的 GS1 二维条形码以及现有的线性条形码。这是一个行业准备阶段的里程碑，而不是要求每个品牌移除其 UPC 或 EAN 条形码的最后期限。

对于大多数品牌而言，最安全的方法是循序渐进：在合适的产品上添加 GS1 二维码，将其与现有的线性条形码一起测试，从试点中吸取经验，并在流程有效后进行扩展。

本 GS1 Sunrise 2027 迁移指南解释了如何在不一次性替换整个产品目录的情况下管理这一过渡。

简而言之：品牌在 2027 年之前应该做什么？

大多数品牌都可以遵循这样的迁移路径：

1. 明确二维条形码应实现的功能。
2. 确认每个产品都有有效的GTIN。
3. 决定哪些 GS1 数据需要编码。
4. 创建 GS1 数字链接和数字目的地。
5. 在现有 UPC 或 EAN 条形码旁边添加二维条形码。
6. 测试数据、包装、移动体验和零售流程。
7. 先进行小范围试点，然后再逐步推广到更多产品和市场。

您无需在第一天就重新设计整个产品目录。

GS1 Sunrise 2027 是什么？

GS1 Sunrise 2027 是一项行业倡议，旨在使零售 POS 系统能够处理 GS1 支持的二维条码。

初步目标是，到2027年底，零售系统应能够从支持的二维条形码以及现有的线性条形码中提取产品的全球贸易项目代码（GTIN）。实现这一目标可能需要对成像设备、POS软件、中间件、产品数据库和后台系统进行更改。

设备可能具备读取二维码的物理能力，但更广泛的结账系统仍然无法解释其 GS1 数据或将该信息传递给下游系统。

2027 年的日出并不意味着：

所有 UPC 和 EAN 条形码将于 2028 年失效。
所有零售商都将在同一天做好准备。
品牌必须立即更换现有包装。
所有产品必须使用相同的二维条形码格式。
仅仅添加一个二维码就能让企业做好迎接“日出2027”挑战的准备。

不同的零售商、地区、行业和产品类别将以不同的速度推进变革。因此，预计在转型过程中，一维条形码和二维条形码将并存。

把2027年看作是一个准备就绪的里程碑。

目标是帮助品牌和零售商引入更丰富的产品数据，同时又不干扰现有的结账流程。

实际推广通常从有限的试点阶段逐步推进到更高级的数据使用，然后再扩展到产品、零售系统、追溯流程和客户体验等各个方面。

GS1 数字链接二维码的工作原理是什么？

普通的二维码通常包含一个常规的网址。GS1 二维码包含一个根据特定标准构建的 URI。 GS1 数字链路标准.

结构化 URI 可以包含可识别的标识符和属性，例如 GTIN、批号或批次号、序列号、产品变体或到期日期。

这样一来，同一个二维码就可以发挥两种作用。

结账时，兼容的零售系统无需打开网页即可提取GTIN和其他GS1编码数据。当顾客使用手机扫描二维码时，同一个URI即可打开产品信息、说明书、认证文件、保修详情、支持内容或其他相关页面。

一个典型的 GS1 数字链路可能如下所示： https://id.example.com/01/09506000134352/10/LOT123?17=271231

在这个例子中：

• 01 识别 GTIN。
• 10 用于识别批次号或批号。
• 17 标明到期日期。
• id.example.com 是数字链接所使用的域名。

这些数字是GS1应用标识符。它们告诉系统每个编码值代表什么。

编码后的标识符用于确定产品身份。域名和重定向设置决定了客户看到的在线体验。

GS1二维码与传统UPC/EAN条形码的比较

传统的线性条形码和 GS1 二维码都可以识别产品，但它们的功能却大相径庭。

如需更详细地了解这些技术，请参阅此文。 条形码与二维码的比较.

能力	UPC/EAN 条形码	GS1 数字链接二维码
识别产品	是	是
带有全球贸易项目代码 (GTIN)。	是	是
支持批量或批次数据	一般没有	是
支持序列号	一般没有	是
支持到期日期	一般没有	是
打开在线产品信息	没有	是
可用智能手机摄像头扫描	通常没有	是
连接到可更新的数字内容	没有	是
支持直接客户互动	有限	是
提供移动扫描分析	没有	是的，当连接到支持分析功能的目标平台时。

目标并非简单地用方块替换黑线，而是将产品标识与有用的数字信息和业务流程联系起来。

应该使用 GS1 二维码还是 GS1 DataMatrix 码？

GS1二维码并非适用于所有产品。具体选择取决于预期用途、包装空间、打印环境、行业要求以及扫描系统。

GS1 确定了未来零售 POS 使用的三种二维条码选项：采用 GS1 数字链接 URI 语法的二维码、采用 GS1 数字链接 URI 语法的 Data Matrix 和 GS1 DataMatrix。

主要要求	评估选项
结账和智能手机互动	带有 GS1 数字链接 URI 的二维码
产品信息、说明、保修或促销活动	带有 GS1 数字链接 URI 的二维码
包装空间非常有限	带有 GS1 数字链接 URI 或 GS​​1 数据矩阵的数据矩阵
产业或供应链标识	GS1 DataMatrix
受监管的医疗保健识别	遵循医疗保健行业特定的 GS1 DataMatrix 要求
以紧凑格式访问网络	使用 GS1 数字链接 URI 评估数据矩阵

GS1 数字链接二维码 当需要顾客扫描包装且智能手机兼容性很重要时，条形码通常比较适用。
GS1 DataMatrix 当紧凑的尺寸、操作处理、序列化或既定的行业要求比客户参与更重要时，可能更合适。
保健品 需要格外谨慎。切勿想当然地认为面向消费者的二维码可以取代现有的 GS1 DataMatrix 系统。

在确定条形码格式之前，请咨询您当地的 GS1 成员组织、零售合作伙伴、包装团队和技术提供商。

GS1二维码迁移分步指南

成功的迁移不仅仅是生成二维码图像。它还会影响产品识别、包装设计、生产数据、零售系统、数字内容和长期所有权。

以下流程有助于品牌控制推广，并在问题影响更多产品之前解决问题。

第一步：明确为什么要转向二维条形码

不要从二维码设计入手，而要从业务问题入手。

潜在目标包括：准备在结账时进行二维条形码处理、提高可追溯性、共享成分或过敏原、沟通批次和有效期数据、支持召回、提供数字说明、简化保修登记、改进认证或衡量客户参与度。

选择一到两个初始应用案例。

明确的用例可以更容易地确定选择哪个产品、编码哪些数据、创建哪个目标、哪些团队需要参与以及如何衡量成功。

GS1迁移可能涉及产品管理、包装、制造、供应链、IT、电子商务、市场营销、合规、客户支持和零售合作伙伴。必须明确产品标识符及其关联的数字内容的归属权。

步骤 2：审核您的 GTIN 和产品数据

GTIN 是大多数零售业 GS1 二维码应用的基础。

在生成任何内容之前，请确认：

每个产品都有有效的GTIN。
每个GTIN都对应正确的产品。
尺寸、口味、颜色和其他变体均能正确识别。
消费单元、包装箱和包装层级都明确分开。
产品数据在 ERP、电子商务、包装和零售商系统中匹配。
分配和维护标识符的责任已记录在案。

全球贸易项目代码（GTIN）由GS1及其地方成员组织颁发。二维码平台可以使用现有的GTIN构建GS1数字链接，但这并不能取代官方的GTIN分配流程。

即使编码成功，错误的标识符也不会因此而失效。包装进入生产流程后再去纠正错误，可能会导致重新印刷、重新贴标、零售商信息更新以及操作返工。

步骤 3：决定二维码中应包含哪些信息

数据越多并不总是越好。

每增加一个值，都会增加二维码的密度和物理尺寸要求。编码信息应基于零售、运营或合规流程的需要，而不仅仅是因为有可用的字段。

对于大多数消费品而言，主要的识别码是 GTIN。

相关限定词可能包括：

批次或批号
序列号
消费品变体

数据属性可能包括：

包装日期
销售日期
截止日期
原产地
净重

例如，包装食品可能包含全球贸易项目代码（GTIN）、批号和保质期。其链接页面可以提供成分、过敏原信息、食谱、储存说明、产地和回收指南。

二维码无需直接包含所有内容。它只需要识别产品并将用户引导至相应的信息即可。

GS1建议企业仅对预期流程所需的数据进行编码。如果信息可以从其他标识符中检索或关联，则可能无需将其放置在条形码内。

此外，还要将静态数据与可变数据区分开来。GTIN（全球贸易项目代码）在同一产品的每个单元中可能保持不变，而批号、序列号、重量和有效期则可能因生产批次或单个产品而异。

可变数据可能需要与生产和印刷工作流程集成，而不仅仅是放置在主包装图稿中。

步骤 4：将产品标识与产品内容分开

这是 GS1 迁移中最重要的原则之一。

产品标识应保持稳定，而关联的产品内容应能够更改。

GTIN 在产品的整个生命周期内可能保持不变，而目标页面则从发布页面演变为更新说明、认证信息、支持内容或替换产品页面。

打印的标识符不应该随着数字信息的每次更改而更改。

对于长期包装，请使用组织控制的域名，通常是通过专用子域名，例如：

id.yourbrand.com

品牌控制的域名能够更好地控制那些可能长期存在的链接。它还能将产品标识基础设施与临时营销活动或网站改版区分开来。

QRCodeChimp 支持自定义域名和动态链接内容，允许企业更新受支持的产品页面、PDF、活动目标或支持资源，而无需更换打印的二维码。

步骤 5：创建试点 GS1 二维码 QRCodeChimp

先从一款产品或一个小的产品系列开始。

选择一款拥有已验证数据、包装空间充足、印刷工艺合适且具有明确消费者或运营用途的产品。避免从产品目录中技术最复杂或运营最关键的产品入手。

制作试点项目：

1. 打开 QRCodeChimp GS1二维码生成器.
2. 请输入产品的有效GTIN或其他受支持的主要识别码。
3. 添加用例所需的限定符和数据属性。
4. 必要时添加自定义 GS1 应用标识符。
5. 选择输出格式，例如现有 URL、产品页面、动态 PDF 或 PDF 图库。
6. 当需要内容更新和移动扫描分析时，可动态生成输出。
7. 在适当情况下配置自定义域名。
8. 在不降低对比度或可读性的前提下，自定义二维码。
9. 请下载适用于生产环境的二维码格式，例如 SVG、EPS 或高分辨率 PNG 格式。
10. 在最终确定包装设计稿之前，请先测试最终输出效果。

QRCodeChimp 保存二维码后锁定 GS1 输入字段，同时允许更新支持的输出字段和二维码设计。

对于双重标记的图稿，请使用可用选项显示随附的一维条形码和 GTIN 与 GS1 二维码。

步骤 6：过渡期间使用双重标记

即使添加了 GS1 二维码，也不要移除现有的 UPC 或 EAN 条形码。

在过渡期间，一些零售系统可能只能处理线性条形码。另一些系统虽然可以识别二维码，但需要进行软件、配置或后端更新才能正确使用其GS1数据。

GS1 指南指出，在 90% 的 POS 扫描解决方案能够使用符合 GS1 标准的二维条码并至少捕获 GTIN 之前，使用零售二维条码的产品将需要配套的 POS 线性条码。

因此，双品牌产品可能显示：

• 现有结账系统的UPC或EAN条形码
• 用于兼容零售处理和顾客扫描的 GS1 二维码
• 简短的行动号召，说明客户可以访问哪些内容

位置至关重要。GS1 测试发现，为满足零售结账目标速度，二维条码应位于一维条码中心 50 毫米（1.97 英寸）范围内。最终位置仍应遵循 GS1 通用规范，并与包装和零售合作伙伴进行测试。

请将两个条形码远离：

折叠、接缝和包装边缘
高度弯曲或反射区域
背景不一致的透明部分
干扰静音区的图形
容易起皱、摩擦或受损的部位

避免使用“扫描我”之类的模糊指令。要明确告知顾客他们将收到什么：

扫描成分和过敏原
扫描以获取设置说明
扫描验证此产品
扫描以获取保修和支持
扫描获取回收信息
扫描查看证书

目标页面应立即提供承诺的信息。不要将客户引导至通用主页，让他们自行搜索产品。

步骤 7：测试整个系统，而不仅仅是二维码图像。

通过电脑屏幕在手机上成功扫描二维码，并不能证明该二维码已准备好在零售店中使用。

测试应涵盖 四 独立区域。

GS1强烈建议进行条形码验证，以评估打印质量以及条形码能否按预期读取。GS1还明确指出，物理验证并不能验证链接的网络体验，因此条形码和数字目标页面需要分别进行检查。

步骤 8：从单一产品扩展到更广泛的产品目录

一旦试点项目通过了技术、运营和客户体验测试，就逐步扩大规模。

当管理多个 SKU、批次、变体、季节性包装、生产批次或区域产品版本时，手动创建每个二维码会变得效率低下。

QRCodeChimp 支持使用结构化产品数据批量创建。团队可以上传 CSV、XLS 或 XLSX 文件，为多个记录创建 GS1 二维码。

处理大文件之前：

• 验证每个GTIN。
• 确认日期和数据格式。
• 删除重复记录。
• 保留所需的列名和文件结构。
• 将固定产品数据与可变生产数据分开。
• 在生成完整数据集之前，先测试一小批数据。
• 下载的二维码在发送到生产部门之前，请先进行检查。

明确哪些人有权审批二维码、更新链接目标、访问分析数据以及停用内容。可扩展的推广不仅取决于二维码生成，也取决于治理。

一项为期 90 天的 GS1 二维码试点项目

具体进度安排将取决于产品、包装流程和相关系统。90 天的框架既能保证项目顺利推进，又能避免仓促上市。

周期	主要目标	典型作品
第1至15天	定义飞行员	选择用例、产品、团队、条形码类型、GTIN 和零售合作伙伴
第16至30天	构建体验	配置数字链接、域名、目标地址、数据字段和二维码设计
第31至60天	验证生产	打印样品和测试产品数据、包装、移动访问和零售处理
第61至90天	限量发售	监控用户参与度，收集反馈，记录问题，并决定下一阶段的推广计划。

试点项目应以明确的决定结束。团队可以批准扩大规模、修改实施方案，或者推迟到零售商或生产系统准备就绪后再进行。

即使试点项目发现了严重问题，它仍然取得了成功，因为它阻止了同样的问题蔓延到整个产品目录中。

你可以用什么来测量 QRCodeChimp?

当顾客使用手机扫描动态GS1二维码并到达 QRCodeChimp-管理目的地，该平台可以按时间、设备和位置报告参与情况。

这些见解可以帮助团队了解：

哪些产品获得的顾客扫描次数最多？
扫描地点
哪种包装CTA效果更好
无论客户是在寻找食谱、手册、保修信息还是支持服务
营销活动或包装更新后，用户参与度会发生怎样的变化？

顾客扫描与POS交易并不相同。

兼容的 POS 系统可以直接从 GS1 数字链接中提取 GTIN，而无需打开其网页目标。

因此，该结账交互可能永远不会出现。 QRCodeChimp的移动扫描分析。

请勿将网络扫描分析结果解读为总结账扫描次数、销售数量、库存变动或零售收入。这些指标通常保留在零售商、ERP、POS、仓库或供应链系统中。

QRCodeChimp 分析工具用于衡量影响在线体验的数字互动。

创新中心 QRCodeChimp 支持分阶段推广

QRCodeChimp 帮助品牌管理 GS1 二维码部署中的数字化和面向客户的部分，而无需在内部构建每个组件。

团队可以使用该平台进行以下操作：

使用产品标识符和支持的应用标识符构建 GS1 数字链接。
将二维码连接到网址、产品页面、动态 PDF 或 PDF 图库。
更新支持的链接内容，无需重新打印二维码。
使用 自定义域名 为了长期的品牌控制。
对于双标记布局，显示相应的 1D 条形码和 GTIN。
批量创建多个产品或记录的二维码。
在产品包装上采用一致的品牌标识。
按时间、设备和地点跟踪客户扫描情况。

动态目的地功能可减少产品信息变更时的重新打印次数。批量创建功能可减少大规模推广期间的人工操作。自定义域名可增强品牌一致性，而分析数据则可显示客户如何与包装上的数字信息互动。

QRCodeChimp 应将其视为二维码创建、目的地管理、品牌推广、批量生成和数字互动层。

GTIN 分配、条形码验证、生产打印、零售系统准备和监管义务仍然需要适当的 GS1、包装、零售、技术和合规流程。

常见的迁移错误

大多数迁移问题都是由于团队将项目视为简单的条形码替换，而不是与产品数据和包装相关的计划而导致的。

❌ 过早移除 UPC 或 EAN 条形码

在相关零售环境能够可靠地处理二维条码并且满足适用的过渡要求之前，请继续使用线性条码。

❌ 使用错误的 GTIN 或变量值

在制作最终包装设计稿之前，请务必验证产品标识。产品分销后再纠正标识错误可能会非常昂贵。

❌ 编码不必要的数据

数据越多，二维码密度就越高，难以打印成实用尺寸。建议将详细的产品内容放在链接指向的页面上。

❌ 仅使用智能手机进行测试

手机扫描成功并不能验证 POS 处理、打印质量、生产数据或同一包装上两个条形码的行为。

❌ 将客户引导至通用主页

产品扫描应打开产品专属信息，并立即兑现二维码旁边所作的承诺。

GS1 Sunrise 2027 准备情况清单

在批准试播集投入生产之前，请确认以下事项。

产品识别

该产品拥有有效且正确分配的GTIN。
产品规格和包装级别均已正确识别。
已对内部系统和零售商系统中的产品数据进行了审核。

商业用例

二维码具有明确的用途。
已选定合适的试点产品。
包装、运营、IT、营销和合规职责均有明确规定。

数字链接

所选的二维条形码适合此应用场景。
仅对必需的应用程序标识符进行编码。
数字链接使用稳定的域名。
目标页面会打开正确的产品专属内容。

包装和测试

包装上仍保留现有的线性条形码。
二维码尺寸合适，对比度高，留白充足。
该职位安排遵循适用的GS1指南。
条形码已在实际包装材料上进行过测试。
零售处理和移动体验已分别进行测试。

管理学

产品标识符和链接内容的归属权均已记录在案。
针对更新、停产产品和目标故障，都有相应的处理流程。
团队了解移动端互动和POS数据之间的区别。
在开始批量创建之前，已经对推广流程进行了记录。

从小事做起，现在就开始

改用基于 GS1 标准的二维条码不仅仅是包装上的改变，它将产品标识、零售流程、运营数据和客户体验联系起来。

但这种迁移并不一定会造成混乱。

保留现有的线性条形码。选择一个合适的产品。验证其GTIN。定义一个清晰的应用场景。创建GS1数字链接二维码。在实际包装和系统中进行测试。然后根据测试结果进行扩展。

QRCodeChimp 为企业提供在一个平台上创建、管理、定制和衡量 GS1 数字链接二维码的工具。

常见问题