什么是“日出2027”？它将如何影响企业？

零售业正在悄然发生着意义深远的变化。

几十年来，传统的条形码一直很好地完成了一项任务：在结账时识别商品。但如今，企业需要从每次扫描中获取更多信息。他们需要有效期、批次详情、召回信息、真伪验证、可持续性数据以及数字化产品内容，以便在零售系统中无缝衔接，同时又不影响运营效率。

这就是 GS1 Sunrise 2027 的用武之地。

在 GS1 的领导下，Sunrise 2027 为企业迎接未来做好准备，届时二维条形码（包括 GS1 二维码）将在销售点发挥作用，并通过 GS1 数字链接将产品与更丰富的数字信息连接起来。 

GS1 将 Sunrise 2027 描述为从 1D UPC 条形码向 2D 条形码的全球过渡，从而提供更高的透明度、更强的可追溯性和更丰富的供应链数据。

对于零售商、品牌商、制造商和供应链合作伙伴而言，这并非遥远的技术更新，而是业务准备方面的一次重大转变。 

提前做好准备的公司将行动更快，降低风险，并提供客户和零售合作伙伴日益期望的产品信息。

以下是关于 Sunrise 2027 你需要知道的一切。

GS1 Sunrise 2027 是什么？

GS1 Sunrise 2027 是一项全球性倡议，旨在帮助零售商、品牌商和供应链合作伙伴做好准备，在 2027 年前在销售点采用二维条码。实际上，零售系统需要扫描和处理高级条码，例如： GS1二维码以及传统的线性条形码。

这种转变的出现是因为传统条形码的设计初衷只有一个：在收银台识别商品。它们现在仍然能很好地完成这项任务，但零售业如今需要的不仅仅是基本的识别功能。

企业需要支持以下功能的产品代码：

• 到期日
• 批次或批号
• 回忆细节
• 真实性信息
• 可持续性数据
• 数字产品内容

标准的线性条形码无法有效地承载或连接所有这些信息。其局限性在于结构：常见的零售条形码，例如 UPC-A 和 EAN-13，都是主要用于识别的一维线性条形码。UPC-A 可承载 12 位数字，而 EAN-13 可承载 13 位数字。 

这对于价格查询和产品识别有效，但对于批次级数据、有效期详情、召回信息、真伪检查、可持续性内容和数字产品体验无效。

是什么因素推动了这种转变？

GS1 二维码的推广应用是由实际的业务需求驱动的：产品透明度、可追溯性、合规性、召回准备以及更好的客户沟通。

产品信息已经影响购买决策。 2025年美国国家科学基金会（NSF）对1,000名美国成年人的调查83%的消费者表示，他们在购买食品前会阅读食品标签；64%的消费者表示，他们现在比五年前更关注食品标签。 

他们首先查看的细节包括有效期、成分、健康声明、过敏原警告和原产国。

包装压力也在不断增加。美国国家卫生基金会（NSF）的同一项研究发现，82%的消费者希望获得更详细的加工信息，80%希望获得全面的过敏原信息，69%希望在产品标签上看到符合道德规范的采购信息。这些信息量太大，大多数包装都难以简洁明了地容纳，尤其是在小包装、瓶装、软包装袋和多语言标签上。

这是哪里 GS1数字链接 变得至关重要。它将实体产品与结构化的数字信息连接起来。GS1 数字链接可以在将产品连接到在线信息的同时，对 GTIN、批号、序列号和有效期等标识符进行编码。

企业现在应该了解什么

“日出2027”是一项由行业主导的倡议，而非政府强制要求。它也不意味着所有企业都必须在一夜之间移除传统条形码。

过渡需要时间，在此期间，许多产品将同时带有传统条形码和GS1二维码。现在最重要的是做好准备。 

在转型变得迫在眉睫之前，企业需要审查包装、产品数据、条形码系统和零售合作伙伴的要求。

《2027 年日出战略》将如何影响企业？

方面	《爱在黎明破晓前 2027》	《日出之后2027》	这是什么意思
产品编号	条形码用于识别结账商品。	GS1二维码可识别产品并连接更丰富的数据。	产品代码从简单的查找功能发展到互联的产品智能功能。
包装	关键信息仅限于印刷标签空间。	一个代码链接到更新后的数字产品信息。	包装成为了解更丰富产品信息的窗口。
结账	POS系统扫描线性条形码。	POS系统可以扫描二维条形码和一维条形码。	零售商需要能够同时支持这两种格式的扫描仪和系统。
可追溯分析仪	批次、批号和有效期数据需要单独的系统。	GS1二维码通过结构化数据支持可追溯性。	企业可以更准确地追踪产品。
客户信息	顾客依赖印刷包装。	顾客扫描查看成分、过敏原、用途等信息。	产品信息更容易获取和更新。
召回	受影响的产品可能需要更长时间才能确定。	批次级数据有助于加快召回响应速度。	当产品出现问题时，团队可以更快地做出响应。
零售准备	重点在于条形码扫描性能。	关注点扩展到数据、系统、包装和合作伙伴协调。	Sunrise 2027 成为一个跨职能的业务项目。
商业价值	条形码主要是一种操作工具。	GS1二维码成为数据、合规和互动工具。	产品代码的价值不仅仅体现在结账环节。

Sunrise 2027 将影响包装、零售运营、产品数据、供应链和客户沟通。它不仅仅是条形码的更新，而是改变了产品信息在整个生命周期中的存储、共享、扫描和使用方式。

以下是您应该期待的内容。

包装和标签需要更周密的计划。

企业需要在过渡期间，既能支持 GS1 二维码，又能保留传统条形码的包装。这意味着需要就代码位置、大小、对比度、打印质量、可扫描性以及代码间距等问题做出明确的决策。

即使在设计稿上看起来清晰的条形码，如果打印得太小、放置在曲面上、与其他条形码拥挤在一起，或者只在手机上测试而不是在POS扫描仪上测试，在实际使用中仍然可能失效。

另一个关键挑战是双条形码的放置。如果传统条形码和GS1二维码放置得太近，POS扫描器可能会误读、扫描错误的条形码，或者造成结账延误。包装团队需要确保两个条形码之间保持安全距离，并在最终确定设计稿之前使用实际零售扫描器测试布局。

📦 首先进行包装审核。确定哪些 SKU 有足够的空间放置 GS1 二维码，哪些包装需要重新设计，两种条形码应该出现在什么位置，以及过渡期间需要多大的间距才能避免扫描问题。

产品数据成为业务优先事项。

GS1二维码的效用取决于其背后的数据。您需要清晰、结构化且准确的产品数据，包括全球贸易项目代码（GTIN）、批号、有效期、产品属性、认证信息以及面向消费者的信息。

Sunrise 2027 将产品信息管理置于更加重要的位置。如果团队依赖电子表格、分散的系统或过时的记录，一旦 GS1 二维码引入包装和零售工作流程，这些缺陷将很快显现出来。

🏷️ 更改包装前，请先审核产品数据。每个优先 SKU 都需要准确的标识符、完整的产品详情以及明确的所有权，以便于日后更新。

零售和POS系统必须准备就绪

零售商需要能够在结账时读取和处理GS1二维码的扫描仪和POS系统。这包括收银通道、自助结账站、移动POS系统、仓库扫描仪和后台工作流程。

GS1 表示，行业目标是到 2027 年底，零售销售点系统能够读取和处理一组已定义的 GS1 标准二维条形码，以及现有的线性条形码。

品牌方还需要与零售合作伙伴就准备时间表和技术要求达成一致。过渡期间，产品通常会同时带有传统条形码和GS1二维码，以避免结账流程中断。

🛒 使用真实包装样品尽早进行测试。检查零售扫描仪、自助结账系统、仓库扫描仪和智能手机的扫描性能。

供应链可视性提升

Sunrise 2027 加强了制造、仓储、分销和零售环节的可追溯性。借助合适的数据结构，GS1 二维码支持批次级信息、有效期跟踪、召回管理和真伪验证。

在食品、医疗保健、药品、化妆品和其他受监管产品等类别中，安全性、新鲜度、合规性和产品流通直接影响业务风险，这一点尤为重要。

例如，食品零售商可以利用有效期和批次级别的数据，更快地管理产品召回、改善库存周转并做出更合理的降价决策。制药品牌可以使用相同的数据结构来支持产品真伪验证和批次级可追溯性。

客户沟通变得更有用

Sunrise 2027 还为企业提供了一种更好的方式，将实体产品与数字产品信息联系起来。 

顾客扫描 GS1 二维码即可获取成分信息、使用说明、保修详情、可持续性信息、认证和产品更新。

这种行为已经开始形成。 2025年GS1美国消费者调查 调查发现，66%的美国消费者会扫描食品包装上的二维码来获取新鲜度、配料和保质期等信息。同一项调查还发现，由于食品价格上涨，71%的消费者会更仔细、更频繁地阅读食品标签。

扫描体验必须实用。如果二维码跳转到一个通用的主页，那就浪费了这次机会。目标页面应该与产品、客户意图和业务目标相匹配。

🔗 在正式推出前，规划好面向客户的体验。确定客户扫描每个产品时应该看到的内容，并确保这些内容准确、相关且易于更新。

哪些企业将受到最大影响？

《2027 年日出法案》影响所有生产、销售、分销或扫描零售产品的企业。其中，受影响最大的是那些运营直接受产品数据、可追溯性、合规性、有效期管理和消费者透明度影响的公司。

对于这些企业而言，GS1 Sunrise 2027 不仅仅是包装标准的更新。它改变了产品的识别、扫描、追踪以及与数字信息连接的方式。

零售商和杂货连锁店

零售商处于“日出2027”转型计划的核心位置，因为结账系统必须能够可靠地读取和处理GS1二维码。这包括收银通道、自助结账、移动POS、库存系统和收货工作流程。

由于食品连锁店需要处理易腐商品、保质期、召回、替换以及频繁的供应商信息更新，因此它们面临的变革更为巨大。GS1 Digital Link 使他们能够在关键时刻更便捷地获取产品级和批次级信息。

食品、饮料和消费品品牌

食品、饮料和消费品品牌受到的影响很大，因为它们的产品要通过庞大的零售网络流通，并且依赖于大规模的准确信息。

这些企业需要管理成分、过敏原、保质期、批号、营养成分表、认证、可持续性声明和召回数据。GS1二维码为他们提供了一种更简洁的方式，将这些信息直接与产品关联起来。

医疗保健、制药和受监管产品公司

医疗保健、制药、化妆品、保健品和其他受监管类别面临着重大挑战，因为产品的身份、安全性、真实性和合规性对业务至关重要。

GS1二维码有助于将产品标识符与批次、批号、有效期和法规信息关联起来。这增强了可追溯性，提高了召回响应速度，并降低了产品数据错误或不完整的风险。

制造商和供应商

制造商和供应商需要做好准备，因为零售商会期望包装和产品数据能够支持新的扫描环境。

这会影响包装设计、标签生产线、印刷质量、GTIN管理、产品主数据以及零售商审批。供应商如果延迟准备工作，则可能面临扫描失败、包装返工以及零售合作伙伴验收速度减慢的风险。

物流和供应链合作伙伴

凡是扫描技术支持收货、拣货、库存移动、退货和召回工作流程的地方，物流供应商、分销商和仓库运营商都会受到影响。

只有当供应链系统能够正确扫描、读取和使用GS1二维码数据时，Sunrise 2027才能真正提升供应链的透明度。对于供应链合作伙伴而言，这一转变意味着产品流转将更加精准、可追溯且高效。

企业如何为“日出2027”做好准备？

为迎接2027年“日出”计划做好准备，首先要明确一个理念：条形码只是变革中可见的部分。真正的变革发生在其背后，体现在产品数据、包装、系统和零售协调等方面。

及早启动的企业可以避免仓促的包装变更、扫描失败、数据断开和零售商合规性问题。

审核您当前的条形码和包装设置

首先从你已有的资源入手。检查你所有产品使用的条形码类型、它们在包装上的位置、它们的打印方式以及它们在实际扫描条件下的表现。

务必特别注意小包装、曲面包装、软包装袋、瓶装产品以及标签空间有限的产品。这些包装形式往往会带来最大的扫描和排版挑战。

清理并整理您的产品数据

GS1二维码依赖于准确的产品数据。企业需要清晰的GTIN码、产品属性、批次或批号详情、有效期信息、认证信息以及面向客户的产品内容。

很多公司都会在这里发现问题。如果产品信息分散在电子表格、老旧系统和各自独立的团队中，Sunrise 2027 会迅速暴露出这些问题。

确定每个 GS1 二维码应支持哪些内容

不要为了跟上班次而创建GS1二维码。请先明确二维码的用途。

对于某些产品而言，首要任务是确保结账流程顺畅。而对于其他产品而言，首要任务则是可追溯性、有效期管理、召回支持、真伪验证，或通过 GS1 数字链接提供消费者信息。

正确的方法取决于产品类别、零售渠道、合规要求和客户期望。

使用真实扫描环境进行测试

GS1二维码必须能够胜任设计文件以外的工作。需要在实际包装上，使用真实的扫描仪，在真实环境下进行测试。

这包括收银台、自助结账系统、移动POS机、仓库扫描仪、智能手机以及不同的照明或包装条件。能在手机上扫描的条形码并不一定适用于零售。

与零售商和供应链合作伙伴协调

实现“2027 年日出”目标的关键在于各方协调一致。品牌商、零售商、制造商和物流合作伙伴需要遵循相同的标准和预期。

在将 GS1 二维码推广到所有产品线之前，请确认零售商的要求、扫描仪准备情况、数据预期、包装时间表和过渡计划。

首先从优先 SKU 开始

全面推广无需同时在所有地方启动。先从对业务影响最大的产品入手。

重点关注销量高的SKU、易腐品、受管制商品、通过大型零售商销售的商品以及对追溯或召回敏感的商品。一旦流程有效，即可推广到更多品类。

选择可扩展的GS1二维码解决方案

企业需要一种便捷的方式来创建、管理和更新跨产品和团队的 GS1 二维码。该解决方案应支持 GS1 合规性、规范的二维码管理以及可靠的扫描目标。

QRCodeChimp 对于希望以简单、可扩展的方式创建 GS1 二维码并管理产品相关二维码体验，而无需增加不必要的复杂性的企业来说，这自然非常合适。

最后的思考

Sunrise 2027 明确表明零售业正朝着更智能、数据丰富的商品识别方向发展。传统条形码在过渡期间仍将发挥作用，但企业现在需要支持 GS1 二维码和 GS1 数字链接的包装、系统和产品数据。

提前做好准备的公司将减少扫描问题，提高可追溯性，满足零售商的要求，并让客户更容易获得可靠的产品信息。

首先从优先级最高的产品入手。审核您现有的条形码，清理产品数据，在实际包装上测试 GS1 二维码，并与零售合作伙伴协调一致。基础工作完成后，即可使用可扩展的解决方案，例如 QRCodeChimp 自信地创建和管理您产品线中的 GS1 二维码。

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