如何改进您的 OTT 和 CTV 广告并获得更多收益

流媒体彻底改变了人们的娱乐消费方式。随着线性电视的衰落，Netflix、Prime Video 和 Disney+ Hotstar 等平台占据了客厅，OTT（Over-the-Top）和 CTV（联网电视）广告已不再是可有可无的。它们是任何现代媒体战略的核心。

对于广告商来说，这是一个巨大的机遇。这些渠道提供先进的定位、可衡量的参与度以及传统电视无法比拟的互动形式。然而，随着竞争加剧，品牌无法承受千篇一律的广告活动。他们需要专注于精准定位、创意优化以及弥合线下和线上互动差距的工具。

这正是二维码发挥作用的地方。当二维码策略性地融入 OTT 和 CTV 广告中时，它可以将被动观看转化为主动参与。它们使广告能够即时购买、可衡量和可追踪——不仅能覆盖用户，还能带来切实的商业成果。

本文探讨了优化 OTT/CTV 活动的五种策略，提供了实用技巧、示例和未来见解。

为什么 OTT 和 CTV 广告现在很重要

数字说明了一切。请看：

➡️ 美国 CTV 广告支出将达到 $33.48 今年（2025年）

➡️ 84% 的营销人员认为 CTV 比线性电视具有更好的定位能力。

➡️ 差不多 75% 到 2029 年，美国家庭将使用 CTV。

➡️ 83% 的 Z 世代表示，他们对 OTT/CTV 上的广告比对任何其他数字频道上的广告都更开放。

这不是未来，而是现在正在发生。对于广告商来说，这意味着一件事：您的 OTT/CTV 广告需要做的不仅仅是触达观众。它们需要吸引用户、实现转化，并证明投资回报率。

品牌改进 OTT 和 CTV 广告的 5 个可行策略

1. 了解 OTT 和 CTV 格局

清晰很重要。因此，让我们从头开始。

OTT 是指通过 Netflix、Disney+、Hotstar 或 YouTube 等平台在互联网上提供的内容。而 CTV 则是指通过智能电视、Roku、Fire TV、Apple TV 等设备来播放这些内容。

为什么这种区别很重要？因为 OTT 平台和 CTV 设备的广告格式和用户行为有所不同。原因如下：

👉 前贴片广告和中贴片广告 → 完成率高，非常适合广泛传播。

👉 暂停广告 → 微妙的提醒，非常适合提高认识或发布。

👉 互动广告（带二维码） → 将电视变成店面或调查工具。

通过根据每种格式定制您的创意和二维码体验，您可以提高完成度、参与度和转化率。

2. 精准定位目标受众

在 OTT/CTV 中，目标受众定位至关重要。由于观众可以跨设备登录，您可以利用受众特征、兴趣和观看习惯来精准锁定理想受众。

例如：

• 健身品牌可以针对观看 YouTube 电视以了解锻炼内容的年轻人。
  
• 金融科技品牌可以瞄准观看彭博或 CNBC 应用程序的专业人士。

🔎 事实核查： 根据 尼尔森研究相比传统的线性电视广告，可寻址电视提高了定位精度，从而提高了投资回报率 (ROI)。行业研究还表明，可寻址电视最多可投放 30% 比标准线性购买更具增量覆盖。结合针对特定受众群体定制的二维码，营销活动不仅更加醒目，而且更具可操作性。

3. 优化创意以提高参与度

联网电视环境是“放松式”的。观众比较放松，除非你的广告能吸引观众的注意力，否则他们不太可能进行互动。这使得创意优化变得不可或缺。因此，

✅ 广告要简短、有力，且时长不超过 30 秒。

✅ 使用大胆的视觉效果和清晰的信息来消除屏幕混乱。

✅ 将二维码放在显眼的位置，并附上“扫描立即购买”或“解锁独家内容”等提示。

🔎 事实核查： A 三星广告和凯度的研究 研究表明，联网电视广告活动可以显著提升品牌回忆度和购买意向，尤其是在 Z 世代观众（8.5%）中。将这些广告活动与针对每个受众群体定制的可扫描二维码相结合，可以进一步提升参与度和转化率。

4. 利用二维码让广告更具互动性

这是最关键的催化剂，因为二维码使您的广告可购物、可互动且可衡量。

以下是一些用例：

🛒 可购物广告：将 20 秒的宣传片变成店面，观众可以扫描并立即购买。

🤩 独家产品：分享让人感到紧迫和个性化的限时折扣。

📊 现场民意调查/调查：在现场活动或表演期间吸引观众。

📲 个性化内容：让用户扫描精选的播放列表、产品推荐或奖励内容。

OTT/CTV 广告中二维码放置的专业技巧

• 保持可见 15-30 秒，足够进行扫描。
• 使用动态图形或箭头来吸引注意力。
• 优化落地页以适应移动端速度。如果页面速度慢，转化率就会下降。

🔎 事实核查： 互动式 CTV 广告，例如包含二维码的广告， 已证明显著增强 与标准视频广告相比，观众参与度更高。

5. 跟踪、衡量和改进绩效

与传统电视不同，联网电视 (CTV) 可以进行测量。二维码则增加了另一层实时分析功能：

✔️ 总扫描次数

✔️ 扫描的时间和频率

✔️ 用于扫描的设备类型

✔️ 位置集群（区域数据）

这些数据不仅能帮助营销人员了解哪些人观看了广告，还能了解哪些人参与了互动。结合 A/B 测试，您可以优化创意素材、行动号召 (CTA) 和落地页，从而实现投资回报率最大化。

🔎 事实核查： 使用带有测量工具的交互式联网电视广告的品牌看到了 47% 购买意向提升。

超越基础：值得关注的趋势

为了保持领先地位，品牌还应该关注新兴趋势：

跨设备旅程：用户可能在电视上扫描，在移动设备上浏览，然后在桌面设备上完成转化。在设计二维码引导的体验时，充分考虑这一转化漏斗，可以确保更高的转化率。

个性化二维码旅程：动态二维码可以根据时间、地区或活动来源将不同的用户重定向到不同的体验。

零售媒体整合：越来越多的流媒体平台正在与零售商建立联系（例如，Amazon Prime + Amazon Fresh）。二维码将成为连接广告和购物篮的最快方式。

AI驱动的优化：未来的 OTT/CTV 活动将利用 AI 实时个性化创意和二维码旅程。

结语

OTT 和 CTV 广告已不再是可有可无的，而是现代广告策略的支柱。但随着竞争加剧和广告混乱，品牌必须超越触及范围，专注于参与度、可衡量性和投资回报率。

二维码正是改变游戏规则的地方。它连接线下（电视）和线上（移动/电商），让广告更具互动性，并提供实时的营销活动情报。

At QRCodeChimp，我们帮助品牌创建可衡量、可交互且注重转化的二维码，将 OTT 和 CTV 广告转变为以效果为导向的广告活动。

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