海报上的二维码：位置、尺寸、设计和示例

海报能吸引眼球，但如果人们没有简单的后续操作，注意力很快就会消失。有人可能会读了海报，觉得“挺有意思”，然后就走开了，因为海报本身无法收集注册信息、打开菜单、售票、收集潜在客户信息或开始预订。 

海报上的二维码就能解决这个问题。它将海报从静态的公告变成行动点：阅读、扫描、行动。这样一来，人们的兴趣就能在海报出现的那一刻就被吸引，而无需依赖他们记住你的网站、搜索你的品牌或稍后输入网址。

本指南涵盖了使海报上的二维码发挥作用的决策：二维码的放置位置、尺寸大小、链接内容以及如何设计才能真正被扫描，并按使用案例举例说明。

海报二维码应该链接到什么内容

海报上的二维码应该链接到你希望人们在看到海报后采取的唯一行动。目标页面应该与海报上的承诺相符，并尽可能简化操作步骤。 

• 注册或登记页面 用于活动、课程和网络研讨会
• 产品或优惠页面 用于零售和促销海报
• 预订页面 预约、看房和预订
• 菜单或目录 适用于餐厅和展厅
• 表单 用于反馈、申请或潜在客户收集
• 联系页面或个人资料页面 用于房地产、服务和招聘海报

最重要的原则是：除非海报本身只是在宣传你的品牌，否则永远不要将海报上的二维码链接到你的主页。主页会引导扫描者去寻找海报上承诺的内容，而大多数人不会这么做。海报已经做了宣传，二维码的作用应该是结束宣传。 

海报上二维码应该贴在哪里？

海报上放置二维码的最佳位置通常是底部三分之一处，往往是右下角。人们阅读海报的顺序是从上到下：标题、图片、细节、行动。二维码代表行动，因此它应该放在视线最终停留的位置。

一些放置规则：

• 避免接触边缘。 印刷时，靠近边缘的代码会被裁剪掉；海报粘贴、装裱或钉在板上时，代码也会被遮盖住。请至少留出 1.5 厘米的边距。
• 避免折痕 在传单和邮件上。折叠处可能会破坏条形码。
• 给它一个安静的空间。 代码周围应留出至少相当于代码中每个小方格宽度的空白。如果代码周围挤满了文字或图案，扫描效果会很差。
• 每张海报限一个代码。 两种规则迫使人们做出选择，而选择意味着犹豫。选择最重要的那一个行动，并将其链接到该行动上。
• 配上说明。 在条形码下方直接添加“扫码登记”、“扫码查看菜单”或“扫码预订”等字样。如果条形码本身没有文字说明，扫描次数会比较少，因为没人知道它的用途。
• 注意安装高度。 如果二维码位于张贴在墙上高处的海报底部，可能高于方便扫描的高度。请将海报或海报上的二维码放置在手机可以读取到的位置。

海报上的二维码应该多大？

遵循 10:1 原则：二维码的宽度至少应为用户扫描距离的十分之一。如果大多数人会在 1 米的距离扫描，那么二维码的宽度至少应为 10 厘米。如果他们会在 3 米的距离扫描，那么二维码的宽度至少应为 30 厘米。 

格式	典型扫描距离	最小代码大小
传单或宣传单	臂长（约40厘米）	2 - 2.5 cm
A3/A2 墙贴	1到2米	10 - 20 cm
大型场地海报	3米	30厘米
横幅或围挡	5+ 米	50 厘米或更多

如果拿不定主意，那就用大一点的。尺寸过大的条形码仍然可以扫描；尺寸过小的条形码就只能当装饰品了。而且一定要用实际打印尺寸进行测试，因为在笔记本电脑屏幕上可以扫描的条形码在墙上可能就扫描不出来。

海报上二维码的应用案例

正确的二维码目标地址取决于海报的预期效果。以下是二维码及其目标地址如何根据海报用途而变化。

✅ 活动海报

右下角的二维码链接到注册或订票页面，下方标有“扫描注册”。活动是海报最常见的应用场景，也是时机最为关键的场合：扫描可以在人们注意力转移到其他事物之前完成注册。如需了解海报、胸牌和出口指示牌等各种宣传材料的投放方式，请参阅我们的完整指南。 活动二维码.

✅ 零售和促销海报

链接到优惠或产品页面，而不是商店首页。一张写着“扫描享八折”的橱窗海报可以吸引那些原本没有进店意愿的顾客。每个商店或活动使用不同的代码，以便扫描数据能够显示哪些门店的优惠活动有效。

✅ 餐厅海报

菜单链接、预订页面链接或外卖订单页面链接。门外的海报一打开就能看到菜单，解答了路人唯一的疑问，无需他们费力寻找。

✅ 房地产海报

“出售”标牌或橱窗卡片可以链接到包含照片、价格和看房预约表格的房源页面。即使在非营业时间，扫描功能也能正常工作，而这正是大多数人路过的时间。

✅ 招聘海报

链接到申请表或招聘页面。休息室或店面海报上的“扫描申请”功能，省去了从看到招聘信息到申请职位的所有步骤。

✅ 娱乐和电影海报

提供预告片、放映时间或订票链接。制片厂和场馆使用海报上的二维码，只需扫描一次，即可引导观众从了解影片到预订座位。

保持代码可扫描性的设计技巧

海报上的二维码不仅要美观，而且必须能够扫描。应将可扫描性视为设计的一部分，而不是海报完成后才检查的内容。

• 先对比。 深色代码搭配浅色背景是可靠的默认设置。如果您的海报颜色较深，请将代码放在浅色色块中，而不是反转颜色。
• 跳过杂乱的背景。 代码背后的渐变、照片和纹理会降低扫描速度。静默区域必须完全简洁。
• 精心打造品牌形象。 将你的标志添加到代码的中心位置，并使其颜色与海报的色调相匹配，这样看起来会很自然，而不是生硬地粘贴上去的。保持强烈的对比度，并在每次设计更改后进行测试。
• 打印质量很重要。 模糊或像素化的代码会失败。请将代码导出为矢量图或高分辨率文件，切勿导出屏幕截图。

代码设计完成后，只需几分钟即可在任何设计工具中将其添加到海报文件中。我们的分步指南将指导您完成此操作。 如何在传单和海报上放置二维码 涵盖 Canva、Adobe Express 和 Google Slides 中的步骤。

海报上使用静态二维码还是动态二维码？

几乎总是动态变化的。原因有二。

首先，细节会发生变化。例如，优惠活动结束、场地变更、房源售出、职位空缺被填补等等。动态代码允许您在海报印刷后更新目的地信息，从而将重印问题简化为只需两分钟的编辑时间。

其次， 追踪动态条码会记录每次扫描次数，并包含位置和设备数据。在每批海报上贴上不同的条码，一周后你就能知道哪些位置的海报效果最好。下次宣传活动时，你可以减少海报印刷量，并将它们张贴在更有效的位置。

静态代码既不具备这些功能，也不具备这些功能。它只有在目的地永远不会改变，并且你不在乎有多少人被扫描的情况下才有意义。

追踪哪些海报真正有效

海报二维码不再仅仅是便利工具，而是一种策略。印刷品一直以来都是盲目投入：张贴200张海报，然后祈祷效果。而每个位置或每批海报都使用一个动态二维码，扫描数据就能精准地告诉你哪些位置的海报吸引了人们的注意力，在一天中的什么时间段，以及在哪些设备上。

这直接影响决策。放弃那些扫描率低的投放点，加大对扫描率高的投放点的投入。比较海报扫描率、传单扫描率和社交媒体点击量，找出转化成本最低的渠道。 QRCodeChimp的分析功能会按代码、位置、设备和时间显示扫描结果，因此您打印的每个代码都会生成报告。

结语

海报上的二维码可以完成海报本身无法完成的两件事：它们可以立即将注意力转化为行动，并告诉你哪些位置值得印刷。

方法很简单。每张海报只做一个操作。把代码放在海报底部三分之一处，并附上说明和留白。代码大小要适合扫描距离。使用动态代码，这样以后可以修改细节，看看效果如何。

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