产品包装也是一种营销渠道。您知道它的投资回报率是多少吗？

大多数品牌都能准确告诉你他们最近一次付费广告或电子邮件营销活动的效果如何。点击率、获客成本、转化数据，所有这些信息都可以在几分钟内通过控制面板查看。

问问他们上个季度产品包装的业绩如何？一片沉默。

这差距可不小。 72％的美国消费者 他们表示，产品的包装会显著影响他们的购买决定。 

包装在整个消费者购买过程中，于消费者意向最强烈的时刻最能吸引他们的注意力。它是消费者决定购买前看到的最后一个东西，也是购买后接触的第一个东西。 

然而，对于大多数品牌而言，其投资回报率仍然完全看不见。 

您可以通过使用二维码追踪产品包装的投资回报率来解决这个问题。随着行业向 GS1 Sunrise 2027 标准迈进，现在正是将二维码添加到产品包装上的最佳时机。

包装是您最强大的营销资产之一。

想想你最近一次开展的数字营销活动。你设定了目标、确定了目标受众、设计了落地页，还有一个实时仪表盘，告诉你哪些有效，哪些无效。

现在想想你的包装。你有了设计方案、印刷订单、分销计划，然后就没了下文。产品出库了，你和客户的沟通也戛然而止。

这是一个意义重大的错失良机。

包装不再仅仅是容器，它也是数据来源和故事讲述工具。 

数据也证实了这一点。 82%的零售商和92%的品牌所有者 支持从 UPC 条形码过渡到数据丰富的二维条形码，例如二维码。 

这并非循序渐进的过程。行业正在加速向智能包装转型，因为它能带来实际效果，而且品牌终于可以证明这一点。

你再也不能忽视衡量标准上的差距了

无法衡量的产品包装存在一个关键盲点：消费者如何与包装本身互动。

你的包装在每一个接触点都能提升品牌知名度和用户关注度。只是到了预算季，你却无法证明这一点。 

如果没有可衡量的路径，品牌就无法可靠地回答以下问题：

• 哪些 SKU 最能引起消费者的好奇心或困惑？
• 什么样的包装信息才能真正打动人心，促使人们采取行动？
• 哪些地区或零售渠道的消费者参与度更高？
• 消费者是在寻找成分、使用说明、真伪验证还是优惠信息？
• 包装是否会影响用户评价、复购率、会员注册量或支持请求量？

单凭销售数据无法弥补这一缺憾。产品畅销可能源于价格、渠道或品牌知名度。但这些都无法告诉你消费者在购买前想了解什么，使用过程中遇到了什么困惑，以及他们之后准备采取什么行动。

由于二维码互动可以被追踪，品牌可以准确了解扫描次数、哪些产品互动最多，以及这些扫描与收入之间的关联性。这种从猜测到确定的转变，正是二维码在产品包装投资回报率方面真正实现变革性意义的关键所在。

包装没有可衡量的路径，你会损失什么？

当包装没有内置数字化路径时，品牌会在五个直接影响增长的领域失去可见度。

产品级互动数据

销售数据反映了消费者购买了什么，但并不能反映消费者在购买后想要了解什么。产品包装上的二维码可以揭示哪些SKU获得了最高的数字互动，从而为更有效的商品陈列和补货决策提供依据。 

销量高的 SKU 未必是用户参与度最高的。销量较低的产品，如果消费者主动搜索认证、食谱或使用说明，则可能展现出意想不到的吸引力。 

地点和市场层面的参与

包装参与度会因地区、零售商或分销区域而异。 

如果没有扫描数据，你就只能根据销售量来制定预算和分销决策，而忽略了消费者最感兴趣的领域或他们在购买前需要更多保证的细微差别。

信息和内容表现

你的包装承载着多种信息：产品功效、可持续性认证、信任信号、优惠信息和使用说明。但究竟哪条信息才能真正促成行动呢？ 

二维码互动情况可以告诉你，消费者更关注成分透明度、会员奖励、使用技巧还是补货提示。这一洞察将直接影响你下一轮的包装设计，并随着时间的推移，影响你的品牌定位。

购买后行为

如果没有可衡量的路径，售后互动就变成了一场猜测。品牌无法了解包装是否促成了评论、复购、会员注册或客服咨询。 

这些行为可能通过互不相连的渠道发生，也可能根本不会发生。无论哪种情况，你都无法看到、衡量或改进它们。当客户已经拿到你的产品并准备采取行动时，这是一个巨大的盲点。  

第一方数据和直接关系

通过合适的基于同意的体验，包装可以帮助品牌收集反馈、发展忠诚会员，并建立不依赖于第三方平台或付费媒体的直接客户关系。 

如果没有二维码触点，即使消费者准备进行更进一步的互动，客户互动通常也会在结账时结束。

如何设置真正能提高投资回报率的包装二维码？

在包装上添加二维码很容易，但要设置二维码以生成有用且可操作的数据则需要更多技巧。以下是如何正确操作的方法。

首先提出你想得到答案的问题

在创建任何二维码之前，请先确定您想要了解的内容。哪个 SKU 的扫描量最高？包装是否能促进会员注册、复购或保修登记？哪个地区的用户参与度最高？问题越清晰，就越容易设计出合适的体验并衡量正确的结果。

从一开始就符合GS1数字链路标准

如果您正在为2027年“日出计划”做准备，那么这一步必不可少。对于品牌而言， GS1 推荐 在现有包装上添加二维条形码，并确保所有现有的二维码均已更新为符合 GS1 数字链接标准，并包含您的全球贸易项目代码 (GTIN)。

现在就将 GS1 合规性纳入您的二维码策略，意味着您以后无需匆忙地对包装进行改造。

使用单独的二维码来表示有意义的变量

如果所有产品都使用相同的二维码，您的数据就会混杂成一个意义不大的数字。针对不同的 SKU、产品线、市场、包装版本、促销期或零售地点使用不同的二维码。这样才能将汇总扫描数据转化为真正可操作的产品包装二维码投资回报率。

让行动号召与消费者的实际需求相匹配

像“扫描我”这样模糊的提示效果不佳。行动号召应该明确告知消费者他们将获得什么。明确的行动号召既能提高扫描率，又能提高数据质量。例如：

• 获取使用技巧
• 验证真实性
• 查看成分和来源
• 注册您的保修
• 领取您的优惠
• 重新订购此产品
• 加入我们的奖励计划

将消费者引导至以移动端优先的专注目的地

包装扫描通常在移动设备上进行，例如购物、烹饪、开箱或组装产品时。目标页面应与包装上的承诺相符，并能即时加载。引导消费者访问产品专属页面、优惠表单、视频指南、支持资源或注册流程。切勿将所有用户都引导至首页。

测量范围超出扫描范围

追踪扫描数据，但不要止步于此。还要衡量落地页互动、表单提交、注册、优惠领取、评论、复购和客服互动。只有当二维码与明确的消费者行为和可衡量的业务成果挂钩时，才能真正为产品包装带来投资回报率。

为什么动态二维码对包装来说必不可少

静态二维码的可追溯性有限，难以准确衡量包装的投资回报率。 

动态二维码可追踪并提供详细的分析数据，因此对包装至关重要。 

借助动态二维码，您可以更新链接到二维码的内容，而无需重新打印二维码本身。 

产品包装一旦印刷、运输和分发完毕，更改成本就非常高昂。这使得静态二维码在产品包装上的有效性降低。

动态二维码赋予印刷营销人员包装所需的控制权。印刷的二维码保持不变，但其目标地址可以随时更新。 

地点 QRCodeChimp 符合您的包装和GS1策略

QRCodeChimp 帮助品牌营销人员、产品经理、包装设计师和代理团队将产品包装转化为可衡量的互动渠道。至关重要的是， QRCodeChimp 支持 GS1 二维码和 GS1 数字链接，因此您的包装策略建立在整个零售业正在努力实现的相同标准之上。

• 符合 GS1 标准并做好迎接 Sunrise 2027 的准备： 创建符合 GS1 数字链接标准的二维码，使其能够同时在销售点和消费者智能手机上使用。一个二维码即可满足结账、消费者互动、合规性和分析等多种需求。
• 打印后仍可编辑的动态二维码： 无需重新打印，即可随时更新目的地。无论优惠过期还是产品页面更改，打印的代码都保持不变，体验始终有效。
• 精准定位智能： GPS 和 IP 定位数据导出功能可让团队精确了解扫描发生的位置，准确告诉您您的包装正在与哪些地区、零售商或市场互动。 
• 实时分析和报告： 在一个控制面板上即可追踪扫描情况、设备类型、时间趋势和位置。连接到 GA4，接收每日电子邮件摘要，并随时导出扫描数据。 
• 通过短信和 API 即时发送销售线索提醒： 当潜在客户在您的二维码着陆页上提交表单时， QRCodeChimp 立即发送短信提醒或触发对 CRM 系统的 API 调用。零延迟，不错过任何潜在客户。 
• 通过 CSV 文件上传批量生成二维码： 上传 CSV 或 Excel 文件，即可一步生成数千个二维码。非常适合大规模包装推广、多 SKU 新品发布和季节性营销活动。
• 专为包装设计的品牌二维码： 使用自定义形状、颜色和徽标设计二维码。“图像转二维码”功能允许您使用品牌徽标作为二维码背景，生成可扫描且符合品牌形象的二维码，使其在包装上更加醒目。

对于正在备战 2027 年 Sunrise 比赛的队伍来说， QRCodeChimp 将 GS1 合规性、消费者互动和绩效衡量整合到一个实用的工作流程中。

最后总结：包装不应成为您营销数据的盲点。

您的包装已经吸引了人们的目光。它在消费者做出购买决定时出现，伴随他们回家，并创造了大多数品牌未能充分利用的重复互动机会。

每一次未被追踪的扫描都意味着您的品牌无法解答一个问题。每一个缺失的数据点都意味着您不得不在缺乏证据的情况下做出决策。随着2027年Sunrise标准的临近，每一个没有采用符合GS1标准的二维码策略的包装周期，都意味着您错失了构建品牌所需基础设施的良机。

利用二维码提升产品包装投资回报率并非遥不可及的未来愿景。消费者行为已然形成，行业标准也已确立。那些如今就开始衡量这一趋势的品牌，比那些尚未采取行动的品牌做出了更明智的决策。

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